Mamun_Sheikh/shutterstock.com
Снижение скорости работы YouTube в России привело к значительному уменьшению его аудитории. За последние семь месяцев среднесуточное количество пользователей платформы сократилось почти в два раза – на 23 миллиона человек.
В августе прошлого года этот показатель составлял 52 миллиона, а к февралю 2025-го снизился до 29 миллионов, пишут «Известия» со ссылкой на данные Mediascope. Среднемесячный охват также продемонстрировал заметное падение: аудитория уменьшилась на 14 миллионов пользователей. Это изменение отразилось и на позициях YouTube в рейтинге популярных интернет-ресурсов, где он опустился с четвертого на седьмое место, уступив «ВКонтакте», Telegram и Sberbank.
Перемены коснулись и общего распределения позиций среди крупнейших интернет-платформ России. Лидером по среднемесячной аудитории остается «Яндекс», чья популярность выросла до 102 миллионов пользователей. На втором месте Google с показателем 101 миллион человек, за ним следует WhatsApp (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ) с 97 миллионами. «ВКонтакте» укрепил свои позиции, поднявшись на четвертую строчку с охватом 93 миллиона пользователей, а Telegram, переместившись с шестого места на пятое, достиг показателя в 90 миллионов человек. В число быстро растущих площадок вошли также Sberbank, Mail.ru, Wildberries и Ozon, который ранее даже не входил в топ-10.
Эксперты отмечают, что столь значительное сокращение аудитории YouTube вряд ли будет компенсировано в ближайшее время. Основной тенденцией на рынке видеоконтента становится активное развитие отечественных медиаплатформ, таких как VK Video и Telegram, что приводит к изменению пользовательских привычек. В PR Perfect подчеркнули, что с продолжением замедления работы YouTube в России контентмейкеры и аудитория все больше переходят на альтернативные сервисы. В долгосрочной перспективе это может привести к формированию устойчивых предпочтений в пользу российских платформ.
В Heads’made считают, что для возврата аудитории YouTube необходимо пойти на компромисс с российскими властями. Это может включать в себя выполнение требований по локализации данных, модерирование контента и восстановление аккаунтов российских блогеров. Однако даже в этом случае YouTube, вероятно, утратит свою прежнюю доминирующую роль, а рынок видеохостингов в стране станет более диверсифицированным.
Постепенно аудитория переориентируется на российские платформы, и YouTube становится менее привлекательным для авторов и бизнеса. Многие блогеры уже адаптируют свою стратегию, создавая контент на альтернативных сервисах. Несмотря на то что образовательный и экспертный сегменты аудитории сохранят приверженность YouTube, массовый развлекательный контент будет все чаще переходить на отечественные площадки, где проще реализовать монетизацию и обеспечить стабильный доступ, полагают эксперты.
Таким образом, ожидать возврата прежних позиций YouTube в России в ближайшее время не приходится. Читайте также
КИБЕРКОНТУР-2025 Кибербезопасность в 2025 году — это не про «запрещать и не пущать». Это про деньги. Про выживание бизнеса в мире, где персональные данные утекают быстрее, чем льется кофе на клавиатуру в понедельник утром. Где бюджеты на защиту приходится выцарапывать с боем, а регуляторы только и ждут, чтобы прижать компании штрафами.